브랜드 마케팅 이

기술 발달로 인해 지식이 퍼지는 속도와 범위가 과거에 비해 빠르고, 넓어졌습니다. 그러다 보니 동종 기업 간의 기술 격차가 크지 않은 것이 현실입니다. 기술 격차가 크지 않으니 기업들은 자신의 제품을 어필하기 위해 기술 개발만을 하지 않습니다. 디자인, 홍보, 이미지 관리에도 상당한 노력을 합니다. 그러다 보니 중요한 것이 바로 마케팅입니다.

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제품 기획부터 시작해서 디자인, 홍보, 제조, 유통 판매, 사후 서비스까지 모든 부분을 유기적으로 연계하는 마케팅은 지금의 시장 경제 상황에서는 매우 중요한 역할을 합니다. 그런데 이런 마케팅이 실패를 하면 어떻게 될까요?회사를 경영하는 입장에서는 매우 난처해집니다. 심지어 회사를 휘청이게 하는 원인이 되기도 합니다.

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특히 요즘은 마케팅하기 더욱 쉽지 않습니다. SNS의 발달로 인해 홍보할 수 있는 매체가 기하급수적으로 늘어나면서 기회도 늘었지만, 그만큼 안 좋은 소식도 퍼져나가는 것을 막기도 힘들어졌기 때문입니다. 이유는, 과거에는 대중매체만 관리하면 언론 플레이를 할 수 있었지만, 지금은 대중매체를 관리해도 소셜 미디어에 의해 퍼져나간다면 막을 수 없기 때문이죠. ‘브랜드 마케팅! 이렇게 하면 실패한다.’에서는성공한 마케팅이 아닌 실패한 마케팅을 소개하고 있습니다. 어떻게 마케팅을 했길래 코카콜라, 네슬레, 포드, 애플, 카툰 네트워크, LG와 같은 글로벌 기업들이 망신살이 뻗쳤는지 보여주고 있죠.

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실패는 남에게 교훈과 재미를 동시에 주는 경우가 있습니다. 이 책에서는 이 두 가지를 모두 주고 있습니다. 포복절도의 기업 마케팅 실패 사례집!​’브랜드 마케팅! 이렇게 하면 실패한다’​꼭 한번 읽어보세요. ​

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